Le référencement reste une priorité pour la visibilité et la distribution des sites Web sur Internet.

Par le référencement, votre adresse Internet est inscrite dans la base de données des outils de recherche et ces derniers, via un algorithme logiciel, détermine la pertinence des mots contenus sur le site et indexés dans la base de données. Ainsi, lors d’une requête par des mots-clés, l’outil de recherche interroge sa base afin d’extraire les sites Web répondant à votre demande. Combien de sites l’outil de recherche a trouvé ? Des dizaines, des centaines, des milliers ? Moins de 30% des internautes consultent au-delà de la troisième page de résultats. Et moins de 10% des internautes consultent au-delà de la cinquième page de résultats.

Pour que votre site soit visible et accessible, il doit figurer sur les deux premières pages de résultats. L’inscription ne suffit pas, c’est le positionnement du site dans les bases de données des outils de recherche qui est le plus important.
Pour que votre site soit maintenu dans l’indexation des outils de recherche et qu’il soit toujours bien positionné, il doit faire l’objet d’une attention permanente et d’une maintenance régulière.

Pourquoi référencer votre site Web sur les outils de recherche ? Pour se mettre en adéquation avec la principale méthode d’accès au contenu de l’Internet.

Le lancement d’un site Web peut s’opérer de trois manières différentes :

• classique: elle concerne tout les documents se rapportant à l’entreprise tels que les papiers à entête, les cartes de visites ou encore les documents publicitaires (catalogues, dépliants…). Cette méthode consiste à diffuser son adresse URL en l’imprimant sur ses documents d’appels habituels.
• Le référencement: le référencement concerne les internautes qui utilisent un moteur de recherche ou un annuaire afin de trouver une information, un produit ou un service donné. Cette méthode consiste à afficher le site, préalablement inscrit dans les bases de données, en tête de liste lors d’une recherche par mot-clé.
• liens : Cette méthode repose sur la tendance naturelle des surfeurs à naviguer d’une page Web à une autre grâce aux liens hypertexte présents dans les sites visités. Ainsi cette manière est complémentaire du referencement et consiste à mettre en place des liens hypertexte sur des sites partenaires ou à thèmes similaires.

Le REFERENCEMENT constitue un facteur essentiel de rentabilité et présente un coût particulièrement faible pour une durée relativement importante.

Il y a deux méthodes pour inscrire une adresse URL dans un annuaire ou un moteur de recherche :

• La méthode automatique : inscription de votre site auprès de quelques centaines d’outils de recherche sans avoir aucune garantie d’indexation ni de positionnement.
• La méthode manuelle : inscription de votre site auprès de chacun des annuaires et moteurs de recherche choisis, d’une manière individuelle et spécifique en tenant compte de tous les paramètres qui pourront influer sur le positionnement souhaité.

L’objectif du référencement est que votre site soit présent dans les bases de données des annuaires et moteurs de recherche afin de le trouver rapidement et facilement, dans une meilleure position que ses concurrents.

Tous les annuaires et moteurs de recherche utilisent des mots-clés afin de déterminer quelles sont les pages qui intéressent l’internaute. Mais la manière de déterminer les pages qui seront affichées est propre à chacun.
• Les annuaires utilisent uniquement des mots-clés et il faut déterminer la rubrique dans laquelle vous souhaitez faire figurer votre site.
• Les moteurs de recherche font une relation entre les mots-clés, le titre, la description et le contenu du site.

En concertation avec vous, nous déterminons les mots-clés appropriés à votre activité. De même, nous vous conseillerons pour la rédaction de la description et le choix du titre des pages qui seront soumises à l’inscription.
Le référencement de votre site est effectué en fonction de son contenu, de sa cible et des spécificités de chacun des moteurs de recherche et annuaires que nous aurons sélectionné avec vous.

Une fois les pages référencées, elles apparaissent dans les différents outils de recherche dans un délai allant de 1 jour à 10 semaines. Des requêtes sur les mots-clés vont être effectuées par nous pour voir quand apparaissent les pages et surtout en quelle position dans la liste des résultats.

Un site peut être référencé même par vous! Sur Internet on trouve des conseils concernant le référencement. Malheureusement référencer n'est pas aussi facile. Le travail du référenceur est très complexe:

• Il doit être au courant des changements. Les moteurs de recherche changent souvent leurs règles d'indexation à cause des tentatives de spam. En plus, le marché Internet relatif aux moteurs de recherche est très dynamique. On pourrait dire aujourd'hui que Google est le meilleur, mais demain?
• La surveillance permanente. Une position gagnée n'est pas stable dans le temps. Car, il y a des milliers de sites qui veulent cette position. La lutte est permanente. Le référenceur doit surveiller les positions gagnées, il doit les maintenir et il doit gagner des nouvelles positions.
• Les règles d'indexation sont très complexes. Saviez-vous que Altavista n'indexe pas un site si le serveur où il est hébérgé n'envoie pas explicitement une reponse de type texte/html? C'est le problème d'administration du serveur web. Mais ce n'est pas le seul problème. Le référenceur doit connaître tous ces problèmes qui peuvent apparaître, son travail est multi-domaine.
• La lutte contre le spam. Le référenceur doit savoir ce qu'l faut faire pour référencer un site ... mais il doit savoir aussi ce qui lui est interdit de faire.
• Les techniques de développement du site. Qu'est-ce qu'il faut faire si le site est construit avec Flash, par exemple? Les moteurs de recherche ne reconnaissent pas cette technique ... Le référenceur doit "compiler", transformer votre site web en quelque chose de compréhensible pour les moteurs de recherche sans changer le message que vous voulez transmettre dans vos pages web.

Et la liste ci-dessus n'est pas complète... Nous n'avons toujours pas parlé de la difficulté du choix des mots-clés, des moteurs de recherche, de la concurrence sur Internet.